近年来，中国户外广告行业保持了高速增长的趋势。户外媒体已经成为仅次于电视和互联网媒体的第三大广告媒体。随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国户外广告行业蕴含着巨大的发展潜力和机遇。目前，中国户外广告行业的发展主要呈现以下十大趋势。
一是新城户外媒体资源竞争成为焦点。
国家新型城镇化战略的实施为中国户外广告行业的发展带来了新的机遇。城市户外广告空间资源的增加为广告主拓展城市市场提供了媒体平台。目前一二线城市户外媒体资源基本饱和，三四线城市处于欠市场发展阶段。一二线城市户外媒体面临存量调整，三四线城市户外媒体面临增量扩张。随着新型城镇化的推进和广告主市场的下沉，三四线城镇周边的资源竞争加剧。户外媒体公司需要提高新型城镇化战略对户外媒体转型发展的战略意义。对于国内大型户外媒体集团来说，城市市场的扩张无疑会大大提升市场力；对于区域性小型户外媒体公司来说，城市户外资源的开发可以更贴近服务。建立全国性的新型城市户外媒体广告资源网络，为资源整合和交易提供便利，已成为行业发展的现实需要。新型城镇化是以人为本的城镇化，新城户外广告也需要以人为本。户外广告需要与新城总体规划深度融合，规避政府治理风险。新型城镇化建设要求政府转变职能，提高管理水平，推进服务型政府建设。同时，要求政府主管部门科学合理规划户外广告空间布局，建立户外广告资源公开交易机制，增加户外资源交易透明度，积极吸引国内外大型户外媒体集团参与新城户外媒体资源公开招标。
第二，多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势。
广告业进入了一个多屏幕互动的时代。传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等。构成一个大视频的媒体环境，和多屏融合已经成为广告界的共识。传统观点认为户外媒体是传统媒体的补充媒体。在多屏时代，户外视频媒体将成为主导的广告媒体。如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体成为一个全新的课题。多屏融合的优势在于:不同的视频媒体受众不同，多屏融合可以提高广告的到达率；多屏整合还可以提高广告的到达频率和曝光率，提升消费者的品牌印象和购买意愿。多屏整合的难点在于:缺乏科学的多屏整合优化工具，影响视频媒体组合投放的效果；缺乏第三方广告效果评估，无法衡量视频媒体的联合投放效果。多屏整合的出路在于迫切需要开发科学的多屏整合优化工具，引入第三方广告效果评估机制，以增强多屏整合的广告效果，提高广告主的投资回报。比如苗振系统、AdMaster、AdTime等公司在跨屏集成优化领域进行了有益的探索。
第三，大数据的应用使得户外广告更加精准。
大数据营销不仅是一种全新的营销理念，也是一种全新的营销实践。技术的发展使得户外媒体公司营销大数据成为可能，也是产业发展的需要。传统的户外广告是针对大众的，在大数据时代会更加个性化和精准化。传统户外广告的受众信息大多是通过受众调查和专业仪器获得的，但这种信息是分散的小规模数据，是一种小数据。大数据时代，户外广告趋于精准。户外媒体公司可以利用大数据技术获取消费者更个性化的信息，如个人特征、媒体接触、消费行为等。，以便更准确地规划和制作户外广告，同时更准确地传递户外媒体。大数据的应用并不否认小数据的价值，大数据和小数据的结合是户外媒体企业的新课题。大量互动户外广告展示，手机与户外广告联合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供便利。户外媒体公司可以利用先进的数据采集设备，对采集到的大数据进行分析研究，为广告主提供更有效、投资回报更高的媒体策略。目前大数据多存在于各种户外媒体公司。如何整合和利用大数据资源是户外媒体大数据应用需要解决的关键问题。同时，大数据也将改变传统的户外媒体按位置定价的方式，有价值的目标受众规模将成为户外媒体定价的重要考虑因素。大数据的应用和个人隐私的保护是大数据时代企业面临的伦理困境，也是户外媒体公司未来发展需要考虑的问题。
