户外广告形式多样，应用范围也很广，户外广告的出现反映了经济的活力、都市的繁荣。但任何事物都有两个方面，那么户外广告的优势和劣势是什么？
户外广告的优点(一):
1.广告形象突出、主题鲜明、设计新颖、引人入胜、容易记忆。
2.视觉效果良好。户外广告大多是大块彩板，无意识地强制性。
3.有良好的消费刺激作用。室外广告既具有良好的警示作用，又能引发消费冲动。
4.不受时空的限制，随心所欲地欣赏，具有长久的时效性。
5.费用降低。以千人为单位，户外广告的费用更低。
6.寿命长。室外广告时间一般较长，有利于需要反复强化信息。
户外广告的优点(二):
(一)一种视觉冲击力，一块设置在黄金地段的巨大广告牌，或到处碰面的候车亭，是任何想要建立持久品牌形象的必要条件。许多著名的户外广告牌，因其经久不衰而成为某一地区远近闻名的地标。
(二)全天候许多户外媒体24小时不间断发布.每天24小时发布.每周7天有充足的散播时间。网络媒体具有相似的优势，但在虚拟世界中，观众需要一系列的先决条件来接近，而户外媒体，由于物理空间的独特性，使得这种优势更加充分地发挥。
(三)户外媒体信息冲击力强，能调动各种现场表现手法，创造一种综合性.丰富的感官刺激。图像.陈述.立体物体.动态声音.环境…等等，都能被巧妙地融合。
(四)创设频率，透过有针对性的媒体安排，户外媒体可以创造理想的到达率和频率。选择合适的时间.地点，加上使用合适的户外媒体，可以在理想的范围内达到.接近每一个层次的人群，甚至与观众的生活节奏紧密配合。
(五)无孔无论是单柱.霓虹灯.墙等形式的单一介质，还是如候车亭.车身.地铁.机场和火车站等网络媒体类型，户外广告不可替代的地方，在于它常常能够接触到其他媒体无法到达的观众。
户外广告的弊端：
1.信息简单。户外广告中不可能有具体细节，比如产品的功能和特点，因为必须是简明的。
2.可受法律限制。一些地区和国家对户外广告的发布形式进行了限制，从而限制了户外广告的发展。
3.细节不详。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品文字及图片内容的表达受到制约，虽然简明明了，有时还会出现品牌名称或商标符号，但效果也因此大打折扣。
4.统计受众的困难。室外广告多半是企业性的，留给消费者的往往是一种印象，无法立即起到推广作用。
